核心文（wén）化：以（yǐ）德文（wén）化（huà）为核心的“五德”行为文（wén）化（huà）。

仁（rén）德——尊重文化 ；义德——责（zé）任（rèn）文化；礼德——阳光文化；智德——创新文化；信（xìn）德——诚信文化

企业宗旨和使（shǐ）命：为社会（huì）创造财富，为员工创造（zào）幸福。

企（qǐ）业精神（shén）：创业精神+时（shí）代精神

价值观：客户价值观+员工价（jià）值观

人才观：德才兼备，争（zhēng）当核（hé）心竞争力人才

员工基本素（sù）质要求：有文化、有理想、讲大局（jú）、负责任

人际关（guān）系（xì）要求：简单、明（míng）朗、阳光心态

经营三原（yuán）则：现（xiàn）金为王，亏（kuī）损零容忍，销售最大化、成本最小（xiǎo）化（huà）